ПАРИЗ. Упркос страховима од рецесије, расположење на недавно одржаној изложби наочара Силмо било је оптимистично.
Председница Силма, Амели Морел, рекла је да је број излагача и посећеност – 27.000 посетилаца – била на нивоу пре пандемије. С обзиром на то да 50% саобраћаја долази ван Француске, велики број посетилаца из Америке и Блиског истока, који нису били на сајму пре почетка пандемије, вратио се у великом броју.
„Било је то право изненађење“, рекао је Морел. „Ово је доказ да нашој индустрији и даље требају изложбе и представља важан тренутак за индустрију у целини.“
„Веома смо срећни што смо поново у Силму са толико људи“, рекао је Антонио Јове, шеф компаније Marcolin EMEA. „Прошлогодишње издање је и даље било погођено ограничењима због COVID-19 и сјајно је видети да се људи сада... коначно враћају својим 'навикама'... Састанци уживо су веома важни у нашој индустрији.“
Оптичка индустрија је добро пословала у првој половини године, а излагачи су умањивали страхове од економског успоравања. Кристел Баранџер, председница компаније EssilorLuxottica EMEA Wholesale, рекла је: „Мислим да ће ово питање бити у центру дискусије, али можда Силмо није форум за дискусију јер је у то време било тако узбудљиво.“ За њих су одлуке доношене опрезније, [али] постојао је и осећај поверења да ћемо проћи.“
Мориц Кригер, суоснивач и извршни директор немачког произвођача висококвалитетне робе Mykita, рекао је: „Наши продајни представници су имали одлично лето и чули смо да су купци широм света веома задовољни продајом. Стање је веома задовољавајуће, тако да можемо поново да продајемо.“
„Европа је ове године била иста као Северна Америка прошле године, тако да је дошло до веома важног опоравка“, рекао је Анђело Трокија, главни извршни директор групе Сафило, који се вратио након што је прошле године напустио емисију. „У Европи нам иде добро, али у Северној Америци је све нормалније, јер су прошле године имали огроман успон. Остатак света је у реду.“
Наставио је: „Ако будем гледао унапред, бићу опрезнији... Инфлација почиње да се материјализује и мислим да ћемо крајем године видети како ће потрошачи почети да реагују на њу.“
Посматрачи кажу да компаније за производњу наочара имају снажно присуство у категоријама високе и почетне класе. „Луксуз очигледно цвета, а како се трошкови [медицинских] надокнада смањују, понуде почетне класе такође расту брже већ неко време“, рекао је Баранџер.
У међувремену, тензије у ланцу снабдевања остају и очекује се да ће утицати на цене у будућности. „Инфлација расте у неким деловима света, тако да процењујемо какав ће бити тај утицај и како га ублажити“, рекао је Баранџер. „Чинимо све што можемо да апсорбујемо инфлацију и веома смо опрезни у погледу тога како можемо утицати на цене.“
„Знам да је већина конкурената подигла цене“, рекао је Кругер. „Нећемо повећавати цене, барем не ове године. Мораћемо да видимо шта ће се тамо све развијати.“
Увођење технологија „одоздо нагоре“ и „одоздо нагоре“ била је главна тема четвородневног сајма, који је завршен 26. септембра, и постала је тема новог дигиталног села. „Желимо да будемо средство које ће помоћи индустрији наочара да направи сопствену дигиталну револуцију“, каже Себастијан Брус, извршни директор и креативни директор у Jaw Studio Lyon, који помаже у обликовању новог региона.
ЕсилорЛуксотика – једина велика компанија за производњу наочара која је користила паметне наочаре када је сарађивала са Метом на пројекту Ray-Ban Stories – представила је своју најновију иновацију, линију наочара дизајнираних посебно за игре по лиценци компаније Oakley. Оквири су дизајнирани да се носе са слушалицама и имају флексибилне дршке, док се сочива користе за побољшање контраста екрана, укључујући и OLED екране, и филтрирање плаве светлости.
„Када помислите на паметне наочаре, људи кажу да је то портал у метаверзум будућности, али оне већ почињу да се користе у наочарима попут видео игара“, рекао је Баранџер. „То ме чини страственим према паметним наочарима: сутра ће бити повезане са дигиталним светом.“
Шведска компанија Скуга демонстрира оно што тврди да мења технологију паметних наочара, јер се њени модули могу интегрисати у било коју марку оквира. Алф Ериксон, главни директор за производе, објаснио је да наш циљ „није да правимо технологију која се уклапа у уређај који људи неће користити“. „У протекле две године, видели смо драматичну промену у спремности да прихватимо [произвођаче наочара који су схватили да] би у супротном велике технолошке компаније доминирале индустријом наочара на начин на који су владале индустријом сатова.“
Након седам година развоја, технологија спремна за производњу способна је да мери кретање и факторе околине, са низом потенцијалних користи, од процене изложености корисника загађењу и светлости до пружања информација о држању тела и спорту, као и отвореног екосистема за програмере апликација. Компанија је добила престижну награду Силмо д'Ор у категорији Технолошке иновације/Повезани производи.
Посматрачи истичу да се оптичка индустрија споро придружила технолошком току, углавном зато што већи део индустрије и даље доминирају независни оптичари. „Оптика су често породични бизниси и могу бити отпорни на технологију“, рекао је Коди Чо, потпредседник глобалног маркетинга у компанији Дите. „Што се тиче технологије, наочаре касне три до четири године.“
Чо, родом из Силицијумске долине, годинама користи податке као део Дитиног света. „Користимо много технологије да бисмо правили предвиђања“, рекао је.
На пример, други велики произвођачи наочара били су представљени на изложби ексклузивној за посетиоце како би показали своје могућности као алати за поједностављивање наручивања и побољшање управљања залихама, што је била тема презентације коју је одржао директор маркетинга производа у Мајкрософту, Отман Чихеб.
Неколико година касније, модерни превелики дизајни без оквира попут Дитине Ембре — првог модела без оквира искључиво за жене у последњих 20 година — су упечатљиви, према речима дизајнера Луиса Лија, али неколико година након доминације модела са каблом 2010. године, бренд је такође прешао на ацетатне оквире.
Бренд капитализује потражњу за својим луксузним наочарима и шири своје офлајн продавнице у луксузним трговачким улицама, рекао је Чо, са недавно отвореним продавницама на Родео Драјву у Беверли Хилсу и Бромптон Роуду у Лондону. Чо је рекао да компанија циља да отвори још седам или осам продавница у наредних неколико година, циљајући градове попут Мајамија, Лас Вегаса, Миконоса, Шангаја, Дубаија и Сингапура.
Реосмишљавање традиционалних брендова је обележје многих брендова компаније Marcolin, као што су Pucci и Zegna, дизајнираних са њиховим новим логотипима.
Генерално, произвођачи наочара су видели велику потражњу за масивним, квадратним оквирима, упечатљивим детаљима и преласком из црне у браон, што је последњих година избледело у други план.
Промена у позиционирању неких специјалиста је очигледна. Шафиро, који је последњих година претрпео губитак неколико уносних лиценци, укључујући Диор, Гучи и Фенди, реструктурира свој портфолио производа. Група жели да повећа своје присуство у простору женске одеће, на пример, са Каролином Херером, са којом је потписала уговор прошле године, као и са другим брендовима животног стила као што су Бос и Изабел Марант, као и путем сопствених брендова Полароид и Карера. „Тренутно покривамо веома широк спектар“, рекао је Трокија, „Тренутно добро радимо, нове лиценце добро иду, старе лиценце добро иду, наши сопствени брендови добро иду...“
Неке велике компаније су постигле напредак у одрживости. Сафило је представио рамове и сочива направљене од хемијски рециклираног материјала Eastman Renew, док је Микита прешла на овај материјал у свим својим ацетатним рамовима и тврди да је прва која је то учинила у целој својој линији. чине око половине њиховог портфолија, нису подигли цене.
Ћерка Џејмија Фокса каже да „није био ван болнице недељама“ и да је „јуче играо пиклбол“.
Софистицирани купци одбацују своје креме за лице од 90 долара у корист ове хидратантне креме против бора од 6 долара од бренда који је одобрила Џејн Фонда.
WWD и Women's Wear Daily су део Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Сва права задржана.
Време објаве: 18. мај 2023.